عوالم منسية

لا يسع المشاهد العادي والراصد المتذوق أو المتخصص للمشهد الإعلاني على مر السنوات وبالذات في السباق الرمضاني -المصري- السنوي المحموم أن إعلانات بنك مصر تتميز عن غيرها من إعلانات البنوك بسيل عارم من التملق والنفاق والمداهنة والمديح الممجوج للشعب المصري! واستدرار العطف ولفت الانتباه بالأغاني والألحان والكلمات وهو نهج مألوف في هذا الجانب من العالم الذي يحل مشاكله بالأغاني!  في كل عام؛ ومنذ سنوات طوال، وفي شهر رمضان الكريم يمطروننا بالحملات الرمضانية التي تتملق الشعب الذي يتحمل! وأنه "معافر" وأنه "لا يُقهر" وأنه "مذهل" وانت ايه؟ ومصنوع من إيه؟... وبلا بلا بلا ؛ وماذا يعني ذلك في سياقهم المصرفي ، هل يعني ذلك التملق المقيت؛ تحمل الناس لخدمات البنوك الحكومية المضيعة للوقت والجهد والمال والجهات الحكومية عديمة الكفاءة في غالب الأحيان إلا من رحم ربي؟!  عام بعد عام، وفي كل رمضان، حملات إعلانية بأغاني واستعراضات مشابهة مثل: هو ده المصري  الأصيل 2015؛  انت تقدر 2018 ؛ بنك مصر ابن مصر 2019 ( وكان الأمر مبلوعاً باعتباره البنك الوطني الأول في البلاد- وجرى تشخيص البنك باعتبا...

في الماضي، كان على الموهوبين الانتظار في الصف. سواء كانت مواهبهم  غناءاً أو تمثيلاً أو كوميديا أو غيرها، كان الفنّانون يطرقون أبواب المخرجين والمنتجين أو مسؤولي التلفزيون أملاً في أن يمنحهم أحدهم فرصة. الشهرة كانت حيًّا مسوَّرًا بحراسٍ لا يرحمون. أمّا اليوم، فالوضع تغيّر رأسًا على عقب. جيلٌ جديد من المبدعين يعيد كتابة السيناريو القديم. لم يعودوا ينتظرون أن يكتشفهم أحد؛ إنهم يكتشفون أنفسهم—ويشاركون هذا الاكتشاف مع الملايين في ثوان معدودة. مسلّحين بهاتف ذكي وروح جريئة، يقتحم هؤلاء الشباب منصّات التواصل، خصوصًا الفيسبوك والتيكتوك ، ويفرضون أنفسهم على المجتمع بصدقٍ منعشٍ وابتكارٍ وثقةٍ لا تعرف التردّد. هؤلاء ليسوا حالمين سلبيّين؛ إنهم فاعلون نشيطون. لا يحتاجون إلى إذنٍ من مسؤول إعلامي كي يراهم العالم. هم الإعلام نفسه، إنهم الإعلام البديل. لا ينتظرون أن تُسند إليهم أدوار—بل يصنعون الأدوار. لا يعتمدون على خشبة مسرح—يحملون المسرح إلى الشاشة. ولا يطاردون الأضواء—بل هم من يسلطون الأضواء على أنفسهم وعلى غيرهم لاحقاً. في مصر، تنبض هذه الحركة الرقمية بالحياة. إليكم ثلاثة مبتكرات مصريات على فيس...

"فيرجينيا سليمز" هي علامة تجارية للسجائر أنتجتها شركة فيليب موريس في عام 1968 وتم تسويقها حصريًا للنساء؛ وقد استغلت حملاتها الإعلانية المبكرة حركات الحقوق المدنية في الستينيات من خلال شعار "لقد قطعت شوطًا طويلاً يا عزيزتي"    “You’ve come a long way, baby,” ، وهو الشعار الذي استمر حتى العصر الحديث. الإعلانات التلفزيونية لسجائر فيرجينيا سليمز في الستينات 1960 فيما يلي  إعلانات السجائر التلفزيونية لفيرجينيا سليمز من عام 1968. وهي تغازل النساء بشعار " لقد قطعت شوطًا طويلاً يا عزيزتي" . تعد هذه الإعلانات التلفزيونية واحدة من أشهر الحملات الإعلانية التلفزيونية في تاريخ الولايات المتحدة، احكم بنفسك على ما جعل هذه الإعلانات التلفزيونية شائعة للغاية. استهدفت ( وكالة ليو بورنيت ) الشهيرة النساء في حملتها التسويقية. كونها مستقلة وأنيقة وواثقة ومتحررة يعني... أنها تدخن فيرجينيا سليمز. على الرغم من  أن التدخين خطير للغاية على صحتك بكل تأكيد، إلا  أن حملة الإعلان هذه لعام 1968 مسلية كمادة فيلمية قديمة،    الفيديو منقول من فيلم 16 مم. تقول الإعلانات التي تعرض قصصا...

لقد استهدفت صناعة التبغ منذ فترة طويلة الشباب بأنشطة الترويج للتبغ . وقد اجتذبت إعلانات السجائر والتسويق الشباب والمراهقين باستخدام موضوعات الاستقلال والمجازفة والتفرد والشجاعة. توصلت إحدى الدراسات إلى أن إعلانات السجائر قد تجعل المراهقين يشعرون بأن التدخين سيجعلهم مشهورين، أو مواكبين للعصر، أو جذابين، أو أقوياء. تشير الدراسات إلى أن كلما شاهد المراهقون إعلانات السجائر أكثر، كلما زادت احتمالية محاولتهم التدخين. كما تشير الأبحاث إلى أن رؤية الشخصيات التي تدخن في الأفلام تجعلهم أكثر عرضة لمحاولة التدخين. لا يتوقف العديد من المراهقين الذين يحاولون التدخين، ففي الواقع، بدأ حوالي 9 من كل 10 مدخنين هذه العادة في سن 18 عامًا، وفقًا لتقرير صادر عن جراح عام الولايات المتحدة. إلا أنه نظراً للتحولات الجذرية التي طرأت على المجتمع وبالتالي إعلانات السجائر على مر السنين، فرض عليهم التغيير لمواكبة التغيرات. لقد أثرت الأعراف المجتمعية المتغيرة على تصورات العلامات التجارية ورواياتها لرسالاتها الإعلانية. وفي هذا المقام نتناول عينة واحدة فقط من التغيرات التي طرأت على إعلانات "رجل  المارلبورو" ...

  في عام 1986، أطلقت شركة (بينسون آند هيدجز Benson & Hedges) حملة إعلانية لسجائرها تحت شعار "لمن يحبون التدخين" ، والإعلان  موضوع البحث تحت عنوان "فتيات غرفة المعيشة"، وحاولت شركة بينسون آند هيدجز من خلال تلك الحملة مكافحة تدهور مستويات القبول الاجتماعي للتدخين من خلال صورة العلامة التجارية* . وقد صورت حملة "لمن يحبون التدخين" مشاهد عفوية غير رسمية ومبهجة لأفراد من الطبقة المتوسطة العليا يستمتعون بوقت ممتع مع الأصدقاء والعائلة، في جو متجانس يخلو تمامًا من الصراع بين المدخنين وغير المدخنين. لقد حاولت أبحاث سوق صناعة التبغ تحديد الاحتياجات النفسية الاجتماعية لمجموعات مختلفة من النساء، كما استهدفت الحملات الإعلانية للسجائر التي تدخنها النساء بشكل صريح وضع السجائر في موضع يمكنها من تلبية هذه الاحتياجات. ويمكن تحقيق هذا الوضع المريح من خلال الإعلانات التي تقلل من أهمية صور التدخين ذاتها أو تستبعدها من الصورة تماماً والاستعاضة عنها بصور البهجة والأنس والوقت الطيب. إعلان مطبوع أصلي يعود لعام 1987 لشركة  بنسون آند هيدجيز للسجائر تحت شعار: " لمن يحبون الت...

إعلان مجلة من عام 1989 - لاحظ شخصية الثراء العصري التي يتقمصها، الوجود في ملهى ليلي والراقصة في الخلفية وزهر لعب القمار والسيجار، تماما كشخصية ثري أو جيمس بوند، وكلمة"سموز كاركتر" أو الشخصية السلسة في اشارة إلى نوعية الدخان التركي المستخدم مقارنة بالتبغ الأمريكي التقليدي فضلا عن شخصيته هو كذلك إذا أردت أن تتعرف على شخصية إعلانية تاريخية نجحت في إقناع الناس ونافس رجل مارلبورو  العالمي الشهير وأثار ضجة كبرى تدخل لها رئيس أمريكي! فعليك أن تعرف سيرة (جو كاميل) الجمل الساحر! كان Joe Camel أو الجمل چو (يُطلق عليه أيضًا چو العچوز) تميمة إعلانية تستخدمها شركة (آر جيه رينولدز للدخان – آر جي آر) R. J. Reynolds Tobacco Company   لعلامتها التجارية للسجائر "كاميل" Camel . علبة سجائر كاميل قديمة قبل أن يتم فرض التصميم الجديد على كافة علب السجائر حول العالم   تم ابتكار الشخصية في عام 1974 لحملة إعلانية فرنسية، وأعيد تصميمها للسوق الأمريكية في عام 1988، حيث ظهر في إعلانات المجلات والملابس واللوحات الإعلانية بين وسائل الإعلام المطبوعة والسلع الأخرى. التصميم الأصلي لشخصية ( چو  ...