الجمل چو: قصة الجمل الساحر الذي دفع الشباب والرجال إلى عالم التدخين

إعلان مجلة من عام 1989 - لاحظ شخصية الثراء العصري التي يتقمصها، الوجود في ملهى ليلي والراقصة في الخلفية وزهر لعب القمار والسيجار، تماما كشخصية ثري أو جيمس بوند، وكلمة"سموز كاركتر" أو الشخصية السلسة في اشارة إلى نوعية الدخان التركي المستخدم مقارنة بالتبغ الأمريكي التقليدي فضلا عن شخصيته هو كذلك

إذا أردت أن تتعرف على شخصية إعلانية تاريخية نجحت في إقناع الناس ونافس رجل مارلبورو العالمي الشهير وأثار ضجة كبرى تدخل لها رئيس أمريكي! فعليك أن تعرف سيرة (جو كاميل) الجمل الساحر!

كان Joe Camel أو الجمل چو (يُطلق عليه أيضًا چو العچوز) تميمة إعلانية تستخدمها شركة (آر جيه رينولدز للدخان – آر جي آر) R. J. Reynolds Tobacco Company  لعلامتها التجارية للسجائر "كاميل" Camel.

علبة سجائر كاميل قديمة قبل أن يتم فرض التصميم الجديد على كافة علب السجائر حول العالم 

 تم ابتكار الشخصية في عام 1974 لحملة إعلانية فرنسية، وأعيد تصميمها للسوق الأمريكية في عام 1988، حيث ظهر في إعلانات المجلات والملابس واللوحات الإعلانية بين وسائل الإعلام المطبوعة والسلع الأخرى.

التصميم الأصلي لشخصية (چو كاميل) المستخدم في الإعلانات الفرنسية في سبعينيات القرن العشرين، قبل أن يتم إضفاء الطابع الأمريكي عليه

المشكلة الكبرى

في عام 1991، نشرت مجلة الجمعية الطبية الأمريكية بحثاً يشير إلى أن حملة (چو كاميل) الإعلانية كانت جذابة للأطفال. ووجدوا أن (چو كاميل) وشعار قناة ديزني كانا معروفين بالتساوي بين الأطفال في سن السادسة، وكان طلاب المدارس الثانوية أكثر دراية به من البالغين، وأن حصة سجائر كاميل في السوق بين المدخنين الشباب ارتفعت بشكل حاد.

وقد قادت هذه الأبحاث شركة (آر جي آر) إلى رفع دعوى قضائية في كاليفورنيا، وتقديم شكوى رسمية من لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بسبب "الممارسات غير العادلة" التي تقوم بها الشركة من خلال تعريض الأطفال للتدخين. وقد أنكرت شركة (آر جي آر) الاتهامات الموجهة إليها بأنها كانت تقوم بتسويق منتجاتها للأطفال، ولكنها أنهت الحملة طواعية في عام 1997 بعد زيادة الدعاوى القضائية والضغوط من جانب الوكالات الفيدرالية الأميركية.

لاحظ القوة والشباب والجاذبية التي تتمتع بها الشخصية، عضلات وجينز وسيارة حمراء 

وصف الشخصية

(چو كاميل) هو جمل على هيئة بشرية يدخن السجائر. يفتقر إلى العديد من السمات النموذجية التي تميز الجمال مثل السنام أو الحوافر أو الذيل، ويظهر كإنسان عضلي برأس جمل. غالبًا ما يرتدي ملابس ذكورية مثل البدلات الرسمية والقمصان والخوذ الصلبة والجينز، وعادة ما يصور في "وضعية بطولية"، محاطًا بالنساء أو في حانة أو في مشهد شبابي كوول جداً.

جو كاميل يرتدي التوكسيدو على غلاف مجلة وكأنه جيمس بوند ينظر إليك نظرة جانبية محببة والعنوان يقول الشخصية الأولى في عالم السلاسة ، شخصية العام

جو كاميل بأناقته الشبابية الخطيرة وهو يناولك سماعة أحد هواتف الشوارع الشائعة في أمريكا ويقول لك: من أجلك.. مكالمة من أجلك وسيجارة كاميل من أجلك

مع حظر الإعلانات التليفزيونية للسجائر في الولايات المتحدة قبل ظهور چو كاميل، غالبًا ما شوهدت الشخصية على لوحات الإعلانات والمجلات والملابس وغيرها من العروض الترويجية. غالبًا ما صورت الإعلانات المبكرة چو إلى جانب شعار "الشخصية السلسة" "Smooth character.". كما قام مالك العلامة التجارية لسجائر كاميل، شركة ( آر. جيه. رينولدز (RJR)، بإجراء عروض ترويجية يمكن للعملاء من خلالها استبدال قسائم "كاش كاميل" ببضائع متنوعة تحمل علامة (چو كاميل) تشميل: الملابس والساعات والأكواب والولاعات وستائر الاستحمام.

بضائع ومنتجات جو كاميل من ولاعات وعطور وتماثيل صغيرة وميداليات وغيرها من التذكارات التي تحمل الصورة وتحتفي بهذه الشخصية الجذابة

في شرفة أحد البنايات جو كاميل يدخن سيجارة ليلا في مشهد رائع من أفق مدينة نيويورك وبالأسفل من النافذة أحد الشخصيات يعزف الهارمونيكا في مشهد ليلي مثير، ومرسوم على البناية إعلان لسجائر كاميل المذاق الأصلي

ادعى بعض النقاد أن أنف چو كان مرسومًا على شكل قضيب ذكري، مما يوحي بأن التدخين هو نشاط ذكوري. رفض مصمم الشخصية هذا الزعم.

الخلفية التاريخية

تُعَد سجائر كاميل Camel أقدم علامة تجارية للسجائر في الولايات المتحدة. وقد طرحت شركة RJR سجائر كاميل لأول مرة في عام 1913، وكانت تحمل رسمًا بسيطًا للجمل، يُعرف باسم چو العچوز "Old Joe"، على العبوة. وقد تم اختيار موضوع الجمل لأن السجائر كانت تستخدم التبغ التركي، وربط الأمريكيون هذا الحيوان بالدول الآسيوية الغريبة (وهم في ذلك يشيرون إلى الجمل ذو السنامين وهذا ما كانوا يعرفونه).

تم رسم الرسم الأصلي بواسطة الفنان البلجيكي( فريد أوتو كليساتيل)، الذي استند فيه إلى جمل حقيقي اسمه (أولد چو) في (سيرك بارنوم وبيلي) المتنقل.

 على مدى السنوات الستين التالية، استخدمت شركة (آر جيه آر) سلسلة من الحملات التسويقية لعلامة "كاميل" التجارية؛ حيث أكدت إحدى الحملات الإعلانية البارزة التي أطلقت في عام 1946 أن الأطباء يدخنون سجائر كاميل أكثر من أي سيجارة أخرى. كانت كاميل العلامة التجارية الرائدة في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي، لكنها هبطت إلى المركز السادس بحلول عام 1985. كما تجاوزت شركة فيليب موريس حصة (آر جيه آر) في السوق بحلول عام 1985 ( حيث هبطت من 35.8 إلى 31.7٪)، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى نجاح علامة مارلبورو. (اقرأ الموضوع)

التصميم الأصلي لشخصية (چو كاميل) المستخدم في الإعلانات الفرنسية في سبعينيات القرن العشرين، قبل أن يتم إضفاء الطابع الأمريكي عليه

ابتكار الشخصية

تم ابتكار شخصية (چو كاميل) في عام 1974 بواسطة الفنان البريطاني (نيكولاس برايس) لحملة إعلانية فرنسية لسجائر كاميل. تم استخدام شخصية (چو كاميل) الجديدة لاحقًا في الإعلانات في دول أخرى طوال السبعينيات. شوهدت هذه النسخة الأوروبية من (چو كاميل) لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 1988 عندما استخدمت شركة (ترون للدعاية والإعلان) الواقعة في مدينة جرينسبورو بولاية نورث كارولينا الشخصية في المواد الترويجية التي تم إنشاؤها بمناسبة الذكرى السنوية الـ75 لعلامة كاميل التجارية.

تم إبتكار النسخة الأمريكية من (چو كاميل)  لاحقًا بواسطة المصمم الفني (مايك ساليسبيري)  Mike Salisbury الذي يعمل بموجب عقد مع وكالة الإعلانات الرئيسية للعلامة التجارية، وهي وكالة (ماك كان إريكسون نيويورك). كان هدف الحملة هو التنافس مع مارلبورو وحملتها الناجحة "رجل المارلبورو “ Marlboro Man ، وقد وقع الاختيار على (مايك ساليسبيري) في الأساس بسبب تميز أفلامه الدعائية وأسلوبه الميال إلى الأسلوب القديم – "الريترو"؛ أرادت وكالة (ماك كان) مساعدته لهم في تصوير الأبطال الذكور في أفلام الأكشن القديمة، مثل همفري بوجارت وجاري كوبر، وهم يدخنون سجائر كاميل.

جو كاميل في شخصية نجم أفلام الأكشن 

لم تكن الإعلانات الأولى ناجحة لأن الجمهور لم يكن على دراية بأفلام تلك الحقبة، خاصة وأنه قد تم تركيب رؤوس الجمال على تلك الشخصيات.  لم يحصلوا على استجابة إيجابية من عينة جمهور الاختبار حتى أعطوا الجمل مظهرًا مستوحى من شخصيات جيمس بوند وجيمس "سوني" كروكيت؛ حيث  أعطى (سالزبوري) للجمل جو حواجب معبرة مثل شون كونري (بوند)، وشعرًا مثل دون جونسون (سوني). روجت الحملة لأسلوب حياة "عصري" براق لامع، وهو ممارسة إعلانية نموذجية للصناعة منذ عشرينيات القرن العشرين.

وقد أدى نجاح الحملة إلى جعل الشخصية جزءًا رئيسيًا من إعلانات سجائر كاميل. كتبت صحيفة نيويورك تايمز أن (جو كاميل) نجح في تغيير تصور الجمهور للعلامة التجارية بسرعة، وهو إنجاز صعب عادةً. كما كتبوا أن الحملة ساعدت في حماية سجائر كاميل من الانخفاض السنوي بنسبة 5-8٪ الذي كانت تشعر به مبيعات العلامات التجارية للسجائر ذات السعر الكامل في ذلك الوقت مع نمو العلامات التجارية الأرخص. علاوة على ذلك، استمرت الحملة على الرغم من تغيير شركة (آر جيه آر) لوكالات الإعلان من (ماك كان)  إلى وكالة (يونج أند روبيكام) وأخيرًا إلى وكالة (مزينا / براون).

دراسات الجمعية الطبية الأمريكية ودعوى مانجيني القضائية

في ديسمبر 1991، نشرت دورية الجمعية الطبية الأمريكية (JAMA) دراسة طُلب فيها من الأطفال الصغار مطابقة شعارات العلامات التجارية مع المنتجات. أظهرت الدراسة أن 91.3% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 سنوات ربطوا بين شعار جو كاميل مع السجائر، وهو نفس العدد تقريبًا الذي قام بربط شعار قناة ديزني مع ميكي ماوس.

واستنتج الباحثون أن شركة RJR (التي كانت تعمل في ذلك الوقت باسم RJR Nabisco) كانت بنفس فعالية قناة ديزني في الوصول إلى الأطفال. وفي نفس المجلد من مجلة الجمعية الطبية الأمريكية، نُشرت دراسة أخرى تقارن بين مدى التعرف على جو كاميل بين طلاب المدارس الثانوية والبالغين فوق سن 21 عامًا.

وخلصت الدراسة إلى أن طلاب المدارس الثانوية كانوا أكثر ميلاً إلى التعرف على جو كاميل (97.7% مقابل 72.2%)، وفهم المنتج المُعلن عنه (97.5% مقابل 67%)، وتحديد علامة كاميل التجارية (93.6% مقابل 57.7%). وخلصت الدراسة إلى أن حملة جو كاميل كانت أكثر نجاحًا في الإعلان للأطفال من البالغين. وكتب المؤلفون أيضًا أن حصة كاميل من المدخنين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا ارتفعت من 0.5% إلى 32.8% خلال السنوات الثلاث للحملة في تلك المرحلة.

من بين أولئك الذين قرأوا أوراق دورية الجمعية الطبية الأمريكية كانت محامية قانون الأسرة في سان فرانسيسكو تدعى (جانيت مانجيني). في عام 1992، رفعت دعوى قضائية ضد RJR بصفتها مواطنة، وتحدت الشركة لاستهدافها للقاصرين بالحملة. في شكواها، زعمت مانجيني أن مبيعات سجائر كاميل للمراهقين زادت من 6 ملايين دولار إلى 476 مليون دولار على مدار السنوات الأربع منذ بدء الحملة الإعلانية الناجحة.

في مشهد ليلي في إحدى إشارات السيارات يركب جو كاميل سيارة مكشوفة مع أحد الأصدقاء وينتظر تحول الإشارة إلى  اللون الأخضر للإنطلاق! وعلى سطح البناية لوحة إعلانات مضيئة بإعلان لسجائر كاميل

حاولت شركة (آر جي آر) رفض الدعوى القضائية، قائلة إن الحكومة الفيدرالية وحدها هي القادرة على تنظيم إعلاناتها، لكن محكمة ولاية كاليفورنيا راجعت القضية، وفي عام 1994 سمحت (لمانجيني) بالمضي قدمًا في الدعوى القضائية. حاولت شركة (آر جي آر) الاستئناف أمام المحكمة العليا للولايات المتحدة لرفض القضية، لكن طلبها قوبل بالرفض.

لقد تعرضت دراسات الجمعية الطبية الأمريكية لانتقادات شديدة. فقد نشرت (مجلة الإعلانات - Journal of Advertising)  دراسة في سبتمبر 1994 انتقد فيها خمسة أساتذة جامعيين، متخصصين في التسويق والإعلان، المعايير الأخلاقية لهذه الدراسات. ومن خلال تقييم الأوراق البحثية وفقًا لمعايير البحث الأكاديمي، حدد المراجعون عيوبًا رئيسية فيما يتعلق بالموثوقية والصلاحية، واتهموا دراسة (ديفرانزا) - (إحدى الدراسات) باستخدام نتائج محددة مسبقًا.

صرح مايك سالزبوري، مصمم شخصية (چو كاميل)، أنه لم يكن هناك أي نية لاجتذاب الأطفال. وأوضح أن شركة (آر جي آر) رفضت بعض التصاميم على أساس أنها قد تجذب الأطفال كثيرًا، وأن هناك جهدًا واعيًا لجعل شخصية الجمل چو يبدو وكأنه يبلغ من العمر 30 عامًا.

جو كاميل ورفاقه من الموسيقيين وأرباب الليل من الخطرين يقدمون العلبة البوكس

شكوى لجنة التجارة الفيدرالية

ردًا على دراسات الجمعية الطبية الأمريكية ، كتبت جمعية القلب الأمريكية وجمعية الرئة الأمريكية وجمعية السرطان الأمريكية خطابًا مشتركًا في عام 1991 إلى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تطلب منهم إجبار شركة (آر جي آر) على إنهاء حملة (چو كاميل). حققت لجنة التجارة الفيدرالية في القضية لمدة عامين، ولكن في عام 1994 قررت عدم التصرف بعد أن لم يتمكن ثلاثة من خمسة مفوضين من العثور على أدلة كافية على أن (آر جي آر) انتهكت القانون الفيدرالي. بعد أن عين الرئيس بيل كلينتون رئيسًا جديدًا للجنة التجارة الفيدرالية، (روبرت بيتوفسكي)، والعضو (كريستين فارني)، أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية في فبراير 1997 أنها ستعيد النظر في القضية.

في 28 مايو 1997، خلصت لجنة التجارة الفيدرالية إلى أن حملة (جو كاميل) الإعلانية كانت تستهدف الشباب وطلبت أمرًا من المحكمة بإنهاء الحملة. في الشكوى، زعمت لجنة التجارة الفيدرالية أن شركة (آر جي آر) كانت تستكشف طرقًا لجذب المدخنين الأصغر سنًا و"مدخني العلامة التجارية الأولى المعتادة للمدخنين الأصغر سنا" منذ عام 1984. وخلصوا إلى أن الإصابات الصحية للأطفال من التدخين لا يمكن "تجنبها بشكل معقول" نظرًا لعدم قدرة الأطفال على فهم عواقب التدخين. وخلصوا إلى أن الحملة انتهكت القانون الفيدرالي باعتبارها "ممارسة غير عادلة" بموجب القسم 5 من قانون لجنة التجارة الفيدرالية، الذي يحظر "الأفعال أو الممارسات غير العادلة أو الخادعة في التجارة أو التي تؤثر عليها".

نهاية الحملة

بحلول مارس 1997، كان (جو كاميل) غائبًا بالفعل عن إعلانات كاميل كإجراء مؤقت من قبل شركة (آر جي آر) بينما كانت الدعوى الفيدرالية جارية. أنهت شركة (آر جي آر) رسميًا حملة (جو كاميل) في 10 يوليو 1997. جاءت هذه الخطوة بعد أسابيع فقط من شكوى لجنة التجارة الفيدرالية في مايو، وبعد وقت قصير من موافقة شركة (آر جي آر) وشركات التبغ الأخرى على دفع تسوية بقيمة 368.5 مليار دولار للولايات التي تسعى إلى استرداد التكاليف بسبب الأمراض المرتبطة بالتبغ. بالإضافة إلى ذلك، كانت صناعة التبغ و40 من المدعين العامين للولاية قد توصلوا للتو إلى اتفاق بشأن حظر استخدام الشخصيات الكرتونية في إعلانات السجائر، على الرغم من أن التسوية لم يتم التصديق عليها من قبل الكونجرس أو رؤية دعم من الرئيس كلينتون.

تم التخلص تدريجيًا من إعلانات (جو كاميل) في نقاط البيع، وتبع ذلك قريبًا لوحات الشوارع والإعلانات المطبوعة. أدى إنهاء الحملة إلى زيادة الاهتمام بتذكارات (جو كاميل). تم استبدال الحملة بحملة "ما تبحث عنه" ''What you're looking for" التي استخدمت الجمل البسيط الأصلي من تصميم عبوة السجائر. في سبتمبر، وافقت شركة (آر جي آر) على دفع 10 ملايين دولار إلى مدينة سان فرانسيسكو والمدن والمقاطعات الأخرى في كاليفورنيا التي تدخلت في دعوى مانجيني. تم تخصيص الأموال في المقام الأول لتمويل جهود مكافحة التدخين التي تستهدف الشباب.

جو كاميل يدعوك للتدخين بمناسبة العيد السنوي ال 75 - يحتفل باليوبيل الماسي والشعار يقول: كاميل 75 عاما ولا زال يدخن 

الإرث الذي تركته حملة (جو كاميل) في الثقافة العامة

كان يُشتبه في أن حملة (جو كاميل) ألهمت حملات إعلانية مماثلة. في أواخر عام 1991، أجرت شركة (براون آند ويليامسون للتبغ) اختبارات تسويقية لإحياء تميمة البطريق، (ويلي)، لعلامتها التجارية للسجائر Kool. ظهرت الشخصية في إعلانات سجائر Kool من عام 1933 إلى عام 1960. وأشارت صحيفة نيويورك تايمز إلى أن الحملة ربما تأثرت بجو كاميل. انتقدت جماعات مكافحة التدخين حملة الاختبارية. كما اتهمت جماعات مكافحة شرب الخمور شركة (أنهاوزر بوش للخمور) بممارسات مماثلة في عام 2004 لشخصيات "ضفادع" بيرة "Bud-weis-er"، وانتقدت جماعات مكافحة السمنة لدى الأطفال (رونالد ماكدونالد) وشخصيات أخرى لترويجها للأطعمة غير الصحية. استخدمت إجراءات التقاضي سابقة (جو كاميل) لتعزيز قضيتهم.

جو كاميل يتلقى العلاج الكيماوي لعلاج السرطان، يظهر فيه (جو كاميل) طريح الفراش ويحتضر

في عام 1996، نشرت مجلة (آد باسترز) Adbusters إعلانًا فرعيًا بعنوان "Joe Chemo" (في إشارة إلى أنه يتلقى العلاج الكيماوي لعلاج السرطان)، يظهر فيه (جو كاميل) طريح الفراش ويحتضر. تم تطوير المحاكاة الساخرة بالتعاون مع أستاذ علم النفس سكوت بلوس، الذي اقترح الفكرة في البداية. تمت مشاركة الشخصية في مجلة (آد ويك) Adweek المتخصصة في الإعلانات.

وقد قام الأكاديميون بتقييم نجاح وتأثير حملة (چو كاميل) في وقت لاحق. ووجدت ورقة بحثية في (المجلة الدولية للإعلان) في عام 2010 أن الحملة لفتت انتباه المستهلك إلى العلامة التجارية وربما ساعدت في الأمد القريب، ولكن الدعاية السلبية في نهاية المطاف ربما عززت المواقف السلبية تجاه التدخين. وأشاروا إلى أن حملة (چو كاميل) لم تكن ناجحة مثل حملة (مارلبورو مان)، ولم يكن لدى سجائر (نيوبورت) تميمة أو متحدث رسمي مماثل، ومع ذلك حققت حصة سوقية مماثلة وفئة ديموغرافية شابة مثل سجائر كاميل.

المراجع

إقرأ أيضا: كيف أثرت التغيرات المجتمعية على إعلانات السجائر؟

إقرأ أيضا: كيف أطلقت شركة سجائر كاميل أول حملة إعلانات تشويقية عام 1913

 إقرأ أيضا: إعلانات سجائر مارلبورو: رحلة الصعود الكبرى

إقرأ أيضا: عواطف للبيع: إعلانات السجائر في الثمانينات واحتياجات المرأة النفسية والاجتماعية - بنسون آند هيدجيز

إقرأ أيضا:  كيف تلاعبت سجائر فيرجينيا سليمز بعقول النساء منذ الستينات؟ 

<<<المشاركة على الفيسبوك من هنا>>>

شارك الموضوع وتابعنا على الفيسبوك (عوالم منسية) أو تويتر أو  اشترك بالقائمة البريدية ليصلك كل جديد على بريدك  |للتعليق:  اضغط على "إضافة/إرسال تعليق" أسفل المقالة

 إعداد: المنسي

للمراسلة: enbee.info@gmail.com

غير مصرح بنقل الموضوع أو الاستعانة بالمادة لعمل فيديوهات إلا بعد موافقة الكاتب.

People also ask
كم عمر جو كاميل؟
لماذا تم إنشاء جو كاميل؟
سجائر الجمل ويكيبيديا
Old Camel cigarette ads
سجائر جمل
أين تصنع سجائر كاميل؟
كم سعر سجائر كاميل؟
كم سعر سجائر مانشستر؟
سجائر merit بكام؟
People also search for
سجائر كاميل ويكيبيديا
أنواع سجائر كاميل
سعر سجائر الجمل 2024
سجائر كاميل اكتيف
سجائر كاميل أزرق
سعر سجائر كاميل

People also ask
Does Joe Camel still exist?
Is Joe Camel worth anything?
Why are cigarettes called Joe's?
Where is Joe Camel from?
People also search for
Why was Joe Camel banned
Joe Camel death
Joe camel cigarettes
Joe camel price
Joe Camel Poster
Joe Camel T-Shirt
Joe Camel ads
Joe Camel girlfriend
People also search for

Why was Joe Camel banned
Joe Camel death
Camel cigarettes logo
Camel cigarettes Old logo
Camel smoking a cigarette
People also ask