عوالم منسية

إعلان مجلة من عام 1989 - لاحظ شخصية الثراء العصري التي يتقمصها، الوجود في ملهى ليلي والراقصة في الخلفية وزهر لعب القمار والسيجار، تماما كشخصية ثري أو جيمس بوند، وكلمة"سموز كاركتر" أو الشخصية السلسة في اشارة إلى نوعية الدخان التركي المستخدم مقارنة بالتبغ الأمريكي التقليدي فضلا عن شخصيته هو كذلك إذا أردت أن تتعرف على شخصية إعلانية تاريخية نجحت في إقناع الناس ونافس رجل مارلبورو  العالمي الشهير وأثار ضجة كبرى تدخل لها رئيس أمريكي! فعليك أن تعرف سيرة (جو كاميل) الجمل الساحر! كان Joe Camel أو الجمل چو (يُطلق عليه أيضًا چو العچوز) تميمة إعلانية تستخدمها شركة (آر جيه رينولدز للدخان – آر جي آر) R. J. Reynolds Tobacco Company   لعلامتها التجارية للسجائر "كاميل" Camel . علبة سجائر كاميل قديمة قبل أن يتم فرض التصميم الجديد على كافة علب السجائر حول العالم   تم ابتكار الشخصية في عام 1974 لحملة إعلانية فرنسية، وأعيد تصميمها للسوق الأمريكية في عام 1988، حيث ظهر في إعلانات المجلات والملابس واللوحات الإعلانية بين وسائل الإعلام المطبوعة والسلع الأخرى. التصميم الأصلي لشخصية ( چو  كامي

For you it is your Urine & Potty  but for us it is our  Daal & Roti بالنسبة لك هو  بولك وغائطك... ولكن بالنسبة لنا  هو عدسنا وخبزنا (أكل عيشنا)! تلك كانت الترجمة الأمينة لشعار مركز تشخيصي ومختبر في كشمير يسمى City Lab سيتي لاب!   علّق بكلمة وشارك الموضوع وتابعنا على الفيسبوك    مجلة لاكي سترايك   أو   تويتر   أو    اشترك بالقائمة البريدية   ليصلك كل جديد على بريدك   | للتعليق:    اضغط هنا  

عالم العنكبوت... بالله عليكم كيف وقع اختيار أصحاب المشروع على هذا الاسم الغريب؟! وتفسيري الشخصي لهذا الأمر هو أنه: في الغالب هذه المشاريع يكون أصحابها من الوافدين غير المتحدثين بالعربية، وهم يختارون أسم مناسب له معنى في ثقافتهم وبلغتهم، ثم يرغبون في ترجمته بالإنجليزية، ومن ثم إلى العربية (حيث أن كل مشروع تجاري يجب أن يحمل اسم عربي ومعادله الانجليزي بحسب القواعد الرسمية)، وهنا يضيع المعنى في الترجمة ما يسمى " Lost in translation " ، وحين يذهبون للحصول على التصاريح الرسمية، قد يتدخل الموظف في البلدية أو الوزارة في الاسم ربما لأنه لم يعجبه شخصيا أو أن هناك شركة تحمل ذات الاسم..إلخ، وبعد أخذ و رد قد يرسى العطاء على أسم غير مألوف إلا أنه غير مكرر، لا يهم إن كان مستغرباً مثل "عالم العنكبوت" طالما أن له معنى عربي!  بايفورد - رقم 1 تحت الملابس  بايفورد  Byford  - العلامة البريطانية العريقة التي يرجع تاريخها للعام 1914،  أصبحت وبقدرة قادر (رقم 1 تحت الملابس!)  والمقصود بالترجمة الصحيحة: (العلامة الأولى في الملابس الداخلية) ماذا حدث هنا؟ عُلقت ه

Photo: cartoonstock.com تجلس أمام شاشة التلفاز يومياً منذ وعيت على هذه الدنيا، وتشاهد إعلانات شتى : منتجات استهلاكية وخدمات؛ شركات ومصانع ؛ منظمات خيرية وحتى هيئات حكومية، ولكن هل سبق أن شاهدت إعلانا يعلن عن إحدى وكالات الإعلان؟! الإجابة لا! ولولا الشريحة التي يضعون بها إسم الوكالة في نهاية الإعلانات التلفزيونية ما عرفنا بوجود هذه الوكالات من أساسه! وما عرفنا إجابة السؤال الذي تساءله أبناء جيلنا العظام: من يصنع هذه الإعلانات؟! في الواقع، وكالات الإعلانات لا تعلن عن نفسها! وذلك يفتح الباب لتساؤلات من التراث العربي القديم: هل المثل الشعبي " باب النجار مخلع " ينطبق على الوكالات أيضاً؟ سنحاول أن نلخص الأمر للمهتمين بالعثور على إجابة في عدة أسباب... السبب الأول يكمن في كلمتين "الجمهور المستهدف"، جمهور الإعلانات هو ملايين المستهلكين، والمستهلكين ليسوا زبائن للوكالات بل هم جمهور المشاهدين لأعمال الوكالات، أما إن سألت عن زبائن الوكالات فنقول لك هي: الشركات، والجمهور المستهدف للوكالات - إذا أعلنت عن نفسها - هم رؤساء الشركات والمدراء التنفيذيين وهم قلة! فليس

ظهر هذا الإعلان - الذي يعود تاريخه إلى العام 1982 - على (صفحة شهر مايو) من تقويم حائطي خاص بشركة يونيفرسال لصناعة المنتجات ذاتية اللصق - يونيباك - من تصميم وانتاج وكالة الأهرام للإعلان ، وبحسب الرسالة في الإعلان، كانت شرائط " اللصق الذاتي" للكراتين - "الشكرتون" منتجا جديدا في مصر " لمسايرة التطور العالمي للتعبئة والتغليف"..  - تقويم 1982 الخاص بشركة يونيفرسال يونيباك يلاحظ في التقويم التركيز على موضوع الرسوم الفرعونية التقليدية والفونط المستخدم في كتابة اسم الشركة - لا يزال هو نفسه المستخدم على مبنى الشركة - واستخدام الخط اليدوي في كتابة العام 1982  إذا أعجبك الموضوع: تابعنا على الفيسبوك:  مجلة لاكي  سترايك   أو على  تويتر  أو  اشترك بالقائمة البريدية ليصلك كل جديد على بريدك  |  للتعليق:   اضغط هنا يونيفرسال - يونيباك - شكرتون - شرائط اللصق الذاتي - 1982 شركة يونيفرسال لصناعة المنتجات ذاتية اللصق - يونيباك universal-unipack