عوالم منسية

لا يسع المشاهد العادي والراصد المتذوق أو المتخصص للمشهد الإعلاني على مر السنوات وبالذات في السباق الرمضاني -المصري- السنوي المحموم أن إعلانات بنك مصر تتميز عن غيرها من إعلانات البنوك بسيل عارم من التملق والنفاق والمداهنة والمديح الممجوج للشعب المصري! واستدرار العطف ولفت الانتباه بالأغاني والألحان والكلمات وهو نهج مألوف في هذا الجانب من العالم الذي يحل مشاكله بالأغاني!  في كل عام؛ ومنذ سنوات طوال، وفي شهر رمضان الكريم يمطروننا بالحملات الرمضانية التي تتملق الشعب الذي يتحمل! وأنه "معافر" وأنه "لا يُقهر" وأنه "مذهل" وانت ايه؟ ومصنوع من إيه؟... وبلا بلا بلا ؛ وماذا يعني ذلك في سياقهم المصرفي ، هل يعني ذلك التملق المقيت؛ تحمل الناس لخدمات البنوك الحكومية المضيعة للوقت والجهد والمال والجهات الحكومية عديمة الكفاءة في غالب الأحيان إلا من رحم ربي؟!  عام بعد عام، وفي كل رمضان، حملات إعلانية بأغاني واستعراضات مشابهة مثل: هو ده المصري  الأصيل 2015؛  انت تقدر 2018 ؛ بنك مصر ابن مصر 2019 ( وكان الأمر مبلوعاً باعتباره البنك الوطني الأول في البلاد- وجرى تشخيص البنك باعتبا...

"فيرجينيا سليمز" هي علامة تجارية للسجائر أنتجتها شركة فيليب موريس في عام 1968 وتم تسويقها حصريًا للنساء؛ وقد استغلت حملاتها الإعلانية المبكرة حركات الحقوق المدنية في الستينيات من خلال شعار "لقد قطعت شوطًا طويلاً يا عزيزتي"    “You’ve come a long way, baby,” ، وهو الشعار الذي استمر حتى العصر الحديث. الإعلانات التلفزيونية لسجائر فيرجينيا سليمز في الستينات 1960 فيما يلي  إعلانات السجائر التلفزيونية لفيرجينيا سليمز من عام 1968. وهي تغازل النساء بشعار " لقد قطعت شوطًا طويلاً يا عزيزتي" . تعد هذه الإعلانات التلفزيونية واحدة من أشهر الحملات الإعلانية التلفزيونية في تاريخ الولايات المتحدة، احكم بنفسك على ما جعل هذه الإعلانات التلفزيونية شائعة للغاية. استهدفت ( وكالة ليو بورنيت ) الشهيرة النساء في حملتها التسويقية. كونها مستقلة وأنيقة وواثقة ومتحررة يعني... أنها تدخن فيرجينيا سليمز. على الرغم من  أن التدخين خطير للغاية على صحتك بكل تأكيد، إلا  أن حملة الإعلان هذه لعام 1968 مسلية كمادة فيلمية قديمة،    الفيديو منقول من فيلم 16 مم. تقول الإعلانات التي تعرض قصصا...

رجل مارلبورو القوي الشديد الصامت الذي لا يتكلم أبدا وأنما تتحدث سيجارته عنه تعتبر مارلبورو السيجارة الأكثر شهرة والأكثر مبيعاً في العالم، حيث تتمتع بتواجد عالمي ضخم ومبيعات إجمالية لا تزال تتجاوز 20 مليار دولار. وتتوزع ملكية مارلبورو في المقام الأول بين شركتين منفصلتين تماماً: فيليب موريس الولايات المتحدة وفيليب موريس إنترناشيونال. ومن عجيب المفارقات أن مارلبورو لا تزال تزداد قوة على الأقل من حيث حصتها في السوق، في حين تتعرض صناعة التبغ لضغوط تنظيمية متزايدة الشدة. ففي موطنها الأصلي، فإن أكثر من أربع سجائر من كل عشر سجائر يتم تدخينها هي مارلبورو، وهو أعلى مستوى على الإطلاق لحصة مارلبورو في السوق. وتنعكس هذه الهيمنة بدرجة أقل في كل منطقة أخرى تقريباً يتم فيها تسويق العلامة التجارية، حيث تشهد السجائر الأخرى تآكل حصة العلامة التجارية لصالح علامة مارلبورو.  والسبب؟ رجل مارلبورو من إبداع ليو بورنيت والقوة الدائمة للتسويق، حتى في ظل صناعة يُحظر الإعلان عنها في حد ذاته تقريباً.   إعلان مارلبورو الشهير حيث طفل رضيع يؤكد استمتاع أمه بسيجارة مارلبورو حيث كانت العلامة في بداياتها موجهة...

Photo: cartoonstock.com تجلس أمام شاشة التلفاز يومياً منذ وعيت على هذه الدنيا، وتشاهد إعلانات شتى : منتجات استهلاكية وخدمات؛ شركات ومصانع ؛ منظمات خيرية وحتى هيئات حكومية، ولكن هل سبق أن شاهدت إعلانا يعلن عن إحدى وكالات الإعلان؟! الإجابة لا! ولولا الشريحة التي يضعون بها إسم الوكالة في نهاية الإعلانات التلفزيونية ما عرفنا بوجود هذه الوكالات من أساسه! وما عرفنا إجابة السؤال الذي تساءله أبناء جيلنا العظام: من يصنع هذه الإعلانات؟! في الواقع، وكالات الإعلانات لا تعلن عن نفسها! وذلك يفتح الباب لتساؤلات من التراث العربي القديم: هل المثل الشعبي " باب النجار مخلع " ينطبق على الوكالات أيضاً؟ سنحاول أن نلخص الأمر للمهتمين بالعثور على إجابة في عدة أسباب... السبب الأول يكمن في كلمتين "الجمهور المستهدف"، جمهور الإعلانات هو ملايين المستهلكين، والمستهلكين ليسوا زبائن للوكالات بل هم جمهور المشاهدين لأعمال الوكالات، أما إن سألت عن زبائن الوكالات فنقول لك هي: الشركات، والجمهور المستهدف للوكالات - إذا أعلنت عن نفسها - هم رؤساء الشركات والمدراء التنفيذيين وهم قلة! فليس ...

ظهر هذا الإعلان - الذي يعود تاريخه إلى العام 1982 - على (صفحة شهر مايو) من تقويم حائطي خاص بشركة يونيفرسال لصناعة المنتجات ذاتية اللصق - يونيباك - من تصميم وانتاج وكالة الأهرام للإعلان ، وبحسب الرسالة في الإعلان، كانت شرائط " اللصق الذاتي" للكراتين - "الشكرتون" منتجا جديدا في مصر " لمسايرة التطور العالمي للتعبئة والتغليف"..  - تقويم 1982 الخاص بشركة يونيفرسال يونيباك يلاحظ في التقويم التركيز على موضوع الرسوم الفرعونية التقليدية والفونط المستخدم في كتابة اسم الشركة - لا يزال هو نفسه المستخدم على مبنى الشركة - واستخدام الخط اليدوي في كتابة العام 1982  إذا أعجبك الموضوع: تابعنا على الفيسبوك:  مجلة لاكي  سترايك   أو على  تويتر  أو  اشترك بالقائمة البريدية ليصلك كل جديد على بريدك  |  للتعليق:   اضغط هنا يونيفرسال - يونيباك - شكرتون - شرائط اللصق الذاتي - 1982 شركة يونيفرسال لصناعة المنتجات ذاتية اللصق - يونيباك universal-unipack