عوالم منسية

"فيرجينيا سليمز" هي علامة تجارية للسجائر أنتجتها شركة فيليب موريس في عام 1968 وتم تسويقها حصريًا للنساء؛ وقد استغلت حملاتها الإعلانية المبكرة حركات الحقوق المدنية في الستينيات من خلال شعار "لقد قطعت شوطًا طويلاً يا عزيزتي"    “You’ve come a long way, baby,” ، وهو الشعار الذي استمر حتى العصر الحديث. الإعلانات التلفزيونية لسجائر فيرجينيا سليمز في الستينات 1960 فيما يلي  إعلانات السجائر التلفزيونية لفيرجينيا سليمز من عام 1968. وهي تغازل النساء بشعار " لقد قطعت شوطًا طويلاً يا عزيزتي" . تعد هذه الإعلانات التلفزيونية واحدة من أشهر الحملات الإعلانية التلفزيونية في تاريخ الولايات المتحدة، احكم بنفسك على ما جعل هذه الإعلانات التلفزيونية شائعة للغاية. استهدفت ( وكالة ليو بورنيت ) الشهيرة النساء في حملتها التسويقية. كونها مستقلة وأنيقة وواثقة ومتحررة يعني... أنها تدخن فيرجينيا سليمز. على الرغم من  أن التدخين خطير للغاية على صحتك بكل تأكيد، إلا  أن حملة الإعلان هذه لعام 1968 مسلية كمادة فيلمية قديمة،    الفيديو منقول من فيلم 16 مم. تقول الإعلانات التي تعرض قصصاً مخ

لقد استهدفت صناعة التبغ منذ فترة طويلة الشباب بأنشطة الترويج للتبغ . وقد اجتذبت إعلانات السجائر والتسويق الشباب والمراهقين باستخدام موضوعات الاستقلال والمجازفة والتفرد والشجاعة. توصلت إحدى الدراسات إلى أن إعلانات السجائر قد تجعل المراهقين يشعرون بأن التدخين سيجعلهم مشهورين، أو مواكبين للعصر، أو جذابين، أو أقوياء. تشير الدراسات إلى أن كلما شاهد المراهقون إعلانات السجائر أكثر، كلما زادت احتمالية محاولتهم التدخين. كما تشير الأبحاث إلى أن رؤية الشخصيات التي تدخن في الأفلام تجعلهم أكثر عرضة لمحاولة التدخين. لا يتوقف العديد من المراهقين الذين يحاولون التدخين، ففي الواقع، بدأ حوالي 9 من كل 10 مدخنين هذه العادة في سن 18 عامًا، وفقًا لتقرير صادر عن جراح عام الولايات المتحدة. إلا أنه نظراً للتحولات الجذرية التي طرأت على المجتمع وبالتالي إعلانات السجائر على مر السنين، فرض عليهم التغيير لمواكبة التغيرات. لقد أثرت الأعراف المجتمعية المتغيرة على تصورات العلامات التجارية ورواياتها لرسالاتها الإعلانية. وفي هذا المقام نتناول عينة واحدة فقط من التغيرات التي طرأت على إعلانات "رجل  المارلبورو"

  في عام 1986، أطلقت شركة (بينسون آند هيدجز Benson & Hedges) حملة إعلانية لسجائرها تحت شعار "لمن يحبون التدخين" ، والإعلان  موضوع البحث تحت عنوان "فتيات غرفة المعيشة"، وحاولت شركة بينسون آند هيدجز من خلال تلك الحملة مكافحة تدهور مستويات القبول الاجتماعي للتدخين من خلال صورة العلامة التجارية* . وقد صورت حملة "لمن يحبون التدخين" مشاهد عفوية غير رسمية ومبهجة لأفراد من الطبقة المتوسطة العليا يستمتعون بوقت ممتع مع الأصدقاء والعائلة، في جو متجانس يخلو تمامًا من الصراع بين المدخنين وغير المدخنين. لقد حاولت أبحاث سوق صناعة التبغ تحديد الاحتياجات النفسية الاجتماعية لمجموعات مختلفة من النساء، كما استهدفت الحملات الإعلانية للسجائر التي تدخنها النساء بشكل صريح وضع السجائر في موضع يمكنها من تلبية هذه الاحتياجات. ويمكن تحقيق هذا الوضع المريح من خلال الإعلانات التي تقلل من أهمية صور التدخين ذاتها أو تستبعدها من الصورة تماماً والاستعاضة عنها بصور البهجة والأنس والوقت الطيب. إعلان مطبوع أصلي يعود لعام 1987 لشركة  بنسون آند هيدجيز للسجائر تحت شعار: " لمن يحبون الت

الجمال قادمة... الجِمال قادمة... إعلانات تشويقية غامضة؛ واسم علامة تجارية سخيف؛ صور غريبة تشبه "الميمز" المضحكة؛ وإطلاق تجريبي يتبعه حملة إعلانية كبرى خاطفة في وسائل الإعلام الجماهيرية؛ كل هذه التقنيات التسويقية المتطورة حدثت في عام 1913، وأدت إلى إنشاء واحدة من أقوى العلامات التجارية في شركات التبغ الكبرى. تم إطلاق سجائر كاميل بحملة إعلانية انتشرت على نطاق واسع منذ أكثر من مائة عام! وحققت نجاحًا كبيرًا حتى أنها أصبحت السجائر الأكثر مبيعًا في غضون أربع سنوات فقط. وقد نجحت الحملة في جذب الاهتمام على المستوى الوطني وتحويله إلى مبيعات كبيرة للسجائر، مما أدى إلى اختراع مفهوم الإعلان الحديث في هذه العملية. كيف ابتكرت شركة آر. جيه رينولدز العلامة التجارية الأكثر استمرارية في صناعة التبغ باستخدام الإعلانات التشويقية سريعة الانتشار؟ أولاً، كان عليهم اختراع السجائر الحديثة. دخلت شركة رينولدز إلى عالم السجائر بأربع علامات تجارية بارزة. بفضل نجاح (شركة برنس ألبرت للتبغ)، ابتكرت شركة رينولدز أربع علامات تجارية في سوق السجائر المزدهرة (قبل تلك الحقبة، كان معظم الناس يلفّون س

رجل مارلبورو القوي الشديد الصامت الذي لا يتكلم أبدا وأنما تتحدث سيجارته عنه تعتبر مارلبورو السيجارة الأكثر شهرة والأكثر مبيعاً في العالم، حيث تتمتع بتواجد عالمي ضخم ومبيعات إجمالية لا تزال تتجاوز 20 مليار دولار. وتتوزع ملكية مارلبورو في المقام الأول بين شركتين منفصلتين تماماً: فيليب موريس الولايات المتحدة وفيليب موريس إنترناشيونال. ومن عجيب المفارقات أن مارلبورو لا تزال تزداد قوة على الأقل من حيث حصتها في السوق، في حين تتعرض صناعة التبغ لضغوط تنظيمية متزايدة الشدة. ففي موطنها الأصلي، فإن أكثر من أربع سجائر من كل عشر سجائر يتم تدخينها هي مارلبورو، وهو أعلى مستوى على الإطلاق لحصة مارلبورو في السوق. وتنعكس هذه الهيمنة بدرجة أقل في كل منطقة أخرى تقريباً يتم فيها تسويق العلامة التجارية، حيث تشهد السجائر الأخرى تآكل حصة العلامة التجارية لصالح علامة مارلبورو.  والسبب؟ رجل مارلبورو من إبداع ليو بورنيت والقوة الدائمة للتسويق، حتى في ظل صناعة يُحظر الإعلان عنها في حد ذاته تقريباً.   إعلان مارلبورو الشهير حيث طفل رضيع يؤكد استمتاع أمه بسيجارة مارلبورو حيث كانت العلامة في بداياتها موجهة للنساء،