عوالم منسية

الجمال قادمة... الجِمال قادمة... إعلانات تشويقية غامضة؛ واسم علامة تجارية سخيف؛ صور غريبة تشبه "الميمز" المضحكة؛ وإطلاق تجريبي يتبعه حملة إعلانية كبرى خاطفة في وسائل الإعلام الجماهيرية؛ كل هذه التقنيات التسويقية المتطورة حدثت في عام 1913، وأدت إلى إنشاء واحدة من أقوى العلامات التجارية في شركات التبغ الكبرى. تم إطلاق سجائر كاميل بحملة إعلانية انتشرت على نطاق واسع منذ أكثر من مائة عام! وحققت نجاحًا كبيرًا حتى أنها أصبحت السجائر الأكثر مبيعًا في غضون أربع سنوات فقط. وقد نجحت الحملة في جذب الاهتمام على المستوى الوطني وتحويله إلى مبيعات كبيرة للسجائر، مما أدى إلى اختراع مفهوم الإعلان الحديث في هذه العملية. كيف ابتكرت شركة آر. جيه رينولدز العلامة التجارية الأكثر استمرارية في صناعة التبغ باستخدام الإعلانات التشويقية سريعة الانتشار؟ أولاً، كان عليهم اختراع السجائر الحديثة. دخلت شركة رينولدز إلى عالم السجائر بأربع علامات تجارية بارزة. بفضل نجاح (شركة برنس ألبرت للتبغ)، ابتكرت شركة رينولدز أربع علامات تجارية في سوق السجائر المزدهرة (قبل تلك الحقبة، كان معظم الناس يلفّون س

إعلان مجلة من عام 1989 - لاحظ شخصية الثراء العصري التي يتقمصها، الوجود في ملهى ليلي والراقصة في الخلفية وزهر لعب القمار والسيجار، تماما كشخصية ثري أو جيمس بوند، وكلمة"سموز كاركتر" أو الشخصية السلسة في اشارة إلى نوعية الدخان التركي المستخدم مقارنة بالتبغ الأمريكي التقليدي فضلا عن شخصيته هو كذلك إذا أردت أن تتعرف على شخصية إعلانية تاريخية نجحت في إقناع الناس ونافس رجل مارلبورو  العالمي الشهير وأثار ضجة كبرى تدخل لها رئيس أمريكي! فعليك أن تعرف سيرة (جو كاميل) الجمل الساحر! كان Joe Camel أو الجمل چو (يُطلق عليه أيضًا چو العچوز) تميمة إعلانية تستخدمها شركة (آر جيه رينولدز للدخان – آر جي آر) R. J. Reynolds Tobacco Company   لعلامتها التجارية للسجائر "كاميل" Camel . علبة سجائر كاميل قديمة قبل أن يتم فرض التصميم الجديد على كافة علب السجائر حول العالم   تم ابتكار الشخصية في عام 1974 لحملة إعلانية فرنسية، وأعيد تصميمها للسوق الأمريكية في عام 1988، حيث ظهر في إعلانات المجلات والملابس واللوحات الإعلانية بين وسائل الإعلام المطبوعة والسلع الأخرى. التصميم الأصلي لشخصية ( چو  كامي

Photo: cartoonstock.com تجلس أمام شاشة التلفاز يومياً منذ وعيت على هذه الدنيا، وتشاهد إعلانات شتى : منتجات استهلاكية وخدمات؛ شركات ومصانع ؛ منظمات خيرية وحتى هيئات حكومية، ولكن هل سبق أن شاهدت إعلانا يعلن عن إحدى وكالات الإعلان؟! الإجابة لا! ولولا الشريحة التي يضعون بها إسم الوكالة في نهاية الإعلانات التلفزيونية ما عرفنا بوجود هذه الوكالات من أساسه! وما عرفنا إجابة السؤال الذي تساءله أبناء جيلنا العظام: من يصنع هذه الإعلانات؟! في الواقع، وكالات الإعلانات لا تعلن عن نفسها! وذلك يفتح الباب لتساؤلات من التراث العربي القديم: هل المثل الشعبي " باب النجار مخلع " ينطبق على الوكالات أيضاً؟ سنحاول أن نلخص الأمر للمهتمين بالعثور على إجابة في عدة أسباب... السبب الأول يكمن في كلمتين "الجمهور المستهدف"، جمهور الإعلانات هو ملايين المستهلكين، والمستهلكين ليسوا زبائن للوكالات بل هم جمهور المشاهدين لأعمال الوكالات، أما إن سألت عن زبائن الوكالات فنقول لك هي: الشركات، والجمهور المستهدف للوكالات - إذا أعلنت عن نفسها - هم رؤساء الشركات والمدراء التنفيذيين وهم قلة! فليس