عوالم منسية

رجل مارلبورو القوي الشديد الصامت الذي لا يتكلم أبدا وأنما تتحدث سيجارته عنه تعتبر مارلبورو السيجارة الأكثر شهرة والأكثر مبيعاً في العالم، حيث تتمتع بتواجد عالمي ضخم ومبيعات إجمالية لا تزال تتجاوز 20 مليار دولار. وتتوزع ملكية مارلبورو في المقام الأول بين شركتين منفصلتين تماماً: فيليب موريس الولايات المتحدة وفيليب موريس إنترناشيونال. ومن عجيب المفارقات أن مارلبورو لا تزال تزداد قوة على الأقل من حيث حصتها في السوق، في حين تتعرض صناعة التبغ لضغوط تنظيمية متزايدة الشدة. ففي موطنها الأصلي، فإن أكثر من أربع سجائر من كل عشر سجائر يتم تدخينها هي مارلبورو، وهو أعلى مستوى على الإطلاق لحصة مارلبورو في السوق. وتنعكس هذه الهيمنة بدرجة أقل في كل منطقة أخرى تقريباً يتم فيها تسويق العلامة التجارية، حيث تشهد السجائر الأخرى تآكل حصة العلامة التجارية لصالح علامة مارلبورو.  والسبب؟ رجل مارلبورو من إبداع ليو بورنيت والقوة الدائمة للتسويق، حتى في ظل صناعة يُحظر الإعلان عنها في حد ذاته تقريباً.   إعلان مارلبورو الشهير حيث طفل رضيع يؤكد استمتاع أمه بسيجارة مارلبورو حيث كانت العلامة في بداياتها موجهة للنساء،

  في خبر نشر قريباً من وكالة رويتر - لندن ، قامت - شبكات إم تي في العالمية - بمسح عالمي استغرق  6 أشهر غطى أكثر من 5400 شاب وشابة أعمارهم من من 16 - 34 سنة ، في 14 دولة ، الشباب في الدول النامية أكثر سعادة بنسبة ضعفين من نظرائهم في الدول المتقدم  وكانت المعايير هي مدى الشعور بشأن الأمان .. و مدى تواصلهم مع مجتمعهم .. و ماهي نظرتهم  للمسقبل. فقط 43 % قالوا أنهم سعداء بحياتهم أسباب عدم السعادة في العالم المتقدم هي نقص التفاؤل والقلق بشأن العمل والضغط للنجاح. في انجلترا و امريكا أقل من 30 قالوا أنهم سعداء بحياتهم ، الشباب الأكثر سعادة في الدول النامية هم أيضاً الأكثر تديناً. أهم ما في الخبر هو نتيجة المسح وهي:  الهنود أكثر سعادة بشكل عام و اليابانيون أكثر تعاسه حيث كانت نسبة السعادة 8 % الهنود يؤمن الهنود - حسب العقيدة الهندوسية التي تحولت إلى فلسفة عامة في ضمير الشعب الهندي - بالاستمرار في العمل واتقانه وعدم انتظار الجزاء الجزاء سوف ينبع من العمل وذلك هو سر عملهم الدائب الذي يميزهم كقوة عاملة في جميع أنحاء العالم - الخليج - أمريكا - أستراليا

لقد استهدفت صناعة التبغ منذ فترة طويلة الشباب بأنشطة الترويج للتبغ . وقد اجتذبت إعلانات السجائر والتسويق الشباب والمراهقين باستخدام موضوعات الاستقلال والمجازفة والتفرد والشجاعة. توصلت إحدى الدراسات إلى أن إعلانات السجائر قد تجعل المراهقين يشعرون بأن التدخين سيجعلهم مشهورين، أو مواكبين للعصر، أو جذابين، أو أقوياء. تشير الدراسات إلى أن كلما شاهد المراهقون إعلانات السجائر أكثر، كلما زادت احتمالية محاولتهم التدخين. كما تشير الأبحاث إلى أن رؤية الشخصيات التي تدخن في الأفلام تجعلهم أكثر عرضة لمحاولة التدخين. لا يتوقف العديد من المراهقين الذين يحاولون التدخين، ففي الواقع، بدأ حوالي 9 من كل 10 مدخنين هذه العادة في سن 18 عامًا، وفقًا لتقرير صادر عن جراح عام الولايات المتحدة. إلا أنه نظراً للتحولات الجذرية التي طرأت على المجتمع وبالتالي إعلانات السجائر على مر السنين، فرض عليهم التغيير لمواكبة التغيرات. لقد أثرت الأعراف المجتمعية المتغيرة على تصورات العلامات التجارية ورواياتها لرسالاتها الإعلانية. وفي هذا المقام نتناول عينة واحدة فقط من التغيرات التي طرأت على إعلانات "رجل  المارلبورو"

       إضافة جديدة لأنواع السياحة المعروفة في العالم ، مثل السياحة الترفيهية و الدينية و العلاجية وما إلى ذلك، هذا النوع  ‏الجديد أطلقت عليه: " السياحة البقرية" ، لكونه سياحة ولأنها تتعلق بالبقر كما سنرى: ‏ في سويسرا – المنشأ ‏ ابتكر فلاح سويسري‎ ‎‏- يتمتع بموهبة في التسويق - من جبال الألب واسمه (وايلر)، طريقة جديدة ليبيع مزيد من ‏الجبن السويسري الذي تنتجه أبقاره والترويج لمزرعته،  فعرض على موقع على شبكة الانترنت، أن يطرح أبقاره ‏للإيجار خلال شهور الصيف لأبناء المدن من الناس- ومنهم من لم يشاهد بقرة سوى معبأة على شكل لحوم في ‏السوبر ماركت. ‏ لم يكن يتوقع الرجل لعرضه الغريب – الذي أسماه: ‏Rent-a-Cow‏ على وزن: ‏Rent-a-Car‏ – أن يعيره أحد ‏انتباهاً ، إلا أنه فوجئ بعروض وطلبات التأجير تنهال عليه حتى تم تأجير جميع بقراته العزيزات لشهور الصيف ‏الكاملة.‏ والغريب في الأمر أن هذه العروض انهالت عليه من بلدان العالم البعيدة مثل: اليابان وجنوب إفريقيا وأمريكا وليس ‏فقط من سويسرا.‏ وطبقا للعرض، خلال عطلة نهاية الأسبوع ، يتم استدعاء المؤجرين إلى المزرعة التي تقع في ج