عوالم منسية

Photo: cartoonstock.com تجلس أمام شاشة التلفاز يومياً منذ وعيت على هذه الدنيا، وتشاهد إعلانات شتى : منتجات استهلاكية وخدمات؛ شركات ومصانع ؛ منظمات خيرية وحتى هيئات حكومية، ولكن هل سبق أن شاهدت إعلانا يعلن عن إحدى وكالات الإعلان؟! الإجابة لا! ولولا الشريحة التي يضعون بها إسم الوكالة في نهاية الإعلانات التلفزيونية ما عرفنا بوجود هذه الوكالات من أساسه! وما عرفنا إجابة السؤال الذي تساءله أبناء جيلنا العظام: من يصنع هذه الإعلانات؟! في الواقع، وكالات الإعلانات لا تعلن عن نفسها! وذلك يفتح الباب لتساؤلات من التراث العربي القديم: هل المثل الشعبي " باب النجار مخلع " ينطبق على الوكالات أيضاً؟ سنحاول أن نلخص الأمر للمهتمين بالعثور على إجابة في عدة أسباب... السبب الأول يكمن في كلمتين "الجمهور المستهدف"، جمهور الإعلانات هو ملايين المستهلكين، والمستهلكين ليسوا زبائن للوكالات بل هم جمهور المشاهدين لأعمال الوكالات، أما إن سألت عن زبائن الوكالات فنقول لك هي: الشركات، والجمهور المستهدف للوكالات - إذا أعلنت عن نفسها - هم رؤساء الشركات والمدراء التنفيذيين وهم قلة! فليس