الاثنين، نوفمبر 07، 2016

Photo: cartoonstock.com

تجلس أمام شاشة التلفاز يومياً منذ وعيت على هذه الدنيا، وتشاهد إعلانات شتى : منتجات استهلاكية وخدمات؛ شركات ومصانع ؛ منظمات خيرية وحتى هيئات حكومية، ولكن هل سبق أن شاهدت إعلانا يعلن عن إحدى وكالات الإعلان؟! الإجابة لا! ولولا الشريحة التي يضعون بها إسم الوكالة في نهاية الإعلانات التلفزيونية ما عرفنا بوجود هذه الوكالات من أساسه! وما عرفنا إجابة السؤال الذي تساءله أبناء جيلنا العظام: من يصنع هذه الإعلانات؟!

في الواقع، وكالات الإعلانات لا تعلن عن نفسها! وذلك يفتح الباب لتساؤلات من التراث العربي القديم: هل المثل الشعبي "باب النجار مخلع" ينطبق على الوكالات أيضاً؟ سنحاول أن نلخص الأمر للمهتمين بالعثور على إجابة في عدة أسباب...

السبب الأول يكمن في كلمتين "الجمهور المستهدف"، جمهور الإعلانات هو ملايين المستهلكين، والمستهلكين ليسوا زبائن للوكالات بل هم جمهور المشاهدين لأعمال الوكالات، أما إن سألت عن زبائن الوكالات فنقول لك هي: الشركات، والجمهور المستهدف للوكالات - إذا أعلنت عن نفسها - هم رؤساء الشركات والمدراء التنفيذيين وهم قلة! فليس من المنطقي أن تعلن الوكالة عن نفسها بشكل جماهيري في التلفاز أو الجرائد مثلا من أجل 5 أو 6 من الرجال المستهدفين من صناع القرار بعدة شركات تعد على أصابع اليد الواحدة! ولذلك فهو أمر غير فعال وفي غير محله بالنسبة للوكالة.

السبب الثاني أن الوكالات تعتمد في إعلانها على المشاركة بأعمالها في جوائز الإبداع الإعلاني المختلفة وهي كثيرة إقليمياً ودولياً ؛ و الـ "بي آر"  الأخبار الصحفية عند فوزها بجائزة إبداعية أو تنظيمها لفعالية هامة لعميل ما في الصحف والمجلات اليومية وأخرى متخصصة في عالم الدعاية والإعلان مثل مجلة: Campaign على سبيل المثال؛ وهو فعال أكثر من وجهة نظر الوكالات من حيث التكلفة فهو لا يكلف شيء تقريباً مقارنة بوسائل الدعاية التقليدية - فالوكالة في هذه الحالة "تركب" مجاناً على ظهر خبر العميل وتسوقه ناحيتها! - ويوفر فرصة أكبر للسرد بل و"الرغي" حول الوكالة وإنجازاتها إن شئت ليرد اسمها في الجرائد والمجلات.

السبب الثالث هو أن وكالات الإعلانات عملها فيه جزء كبير من "البرستيج"، يعني قد يفكر البعض منهم أن الإعلان من جانبهم ربما يرسم صورة غامضة حول الوكالة أو قد يفسر ذلك البعض من المنافسين أنها تعاني من قلة العملاء مثلا ولذلك فهي تعلن أو "تدلل" على نفسها في السوق! :) ... ولأن عمل وكالات الإعلانات قائم في جزء كبير منه على أبحاث السوق والاستخباراتية والتعرف عن قرب على أدق تفاصيل العملاء المستهدفين وأحوال الوكالات المنافسة الأخرى فقد يفسر البعض الأمر على هذا النحو فيبدأون في التقصي! وسنخصص مقالة  لهذا الأمر. 

السبب الرابع هو أن غالبية الوكالات في العالم تعاني مادياً وبشكل دائم! ... مهما بدا الأمر من عظمة المكاتب، ووجودها في مناطق وبنايات "راقية" أو من سيارات المديرين الفارهة أو من الرواتب المعروضة. فالوكالات شغالة بالمبدأ الأمريكي: "هاير أند فاير"! يأتي عميل كبير فيتم توظيف جيش صغير ، وما أن يرحل حتى يبدأ "حمام الدم" بذبح الطاقم إن لم ينجحوا في العثور على بديل؛ والسبب في هذا "الفلس" شبه الدائم هو تكاليف التشغيل الكبيرة (إيجار المكان الفاخر الذي يجلسون فيه - ورواتب المديرين الخيالي - وطاقم الإدارة العليا الهائل - وامتيازات مديري خدمة العملاء على وجه التحديد -  ومدير فني "كرييتيف دايركتور" كبير أو اثنين) - حيث تستهلك الأعباء المالية الفادحة الناتجة عن وجود هذا "القطيع العُملائي - الإداري" جزء كبير من الأرباح الشهرية والسنوية التي يكدح لأجلها "جيش النمل الشغيلة" أو من يقومون بالعمل الفعلي بالوكالة على مدار العام؛ ولذلك ترى الوكالات في بحث دائم عن "العميل الكبير" أو الحوت الأزرق العملاق الذي ينتشلهم من الغرق والضياع ومحاولة التعويض عنه إن غاب بعشرات من العملاء الصغار الذين يستهلكون العاملين بشكل كبير.

فيما سبق، كان لدينا مدير يدعى (ڤ. م)، وحينما فشل في جلب عملاء جدد رغم ما بذله من جهد ظاهري في سبيل ذلك (بسبب ضعف وصغر السوق)، اعتاد كل فترة على استدعاء مدير قسم الـ "بي آر" في مكتبة ويغلق الباب عليهما ويقرعه بأشد الألفاظ مهددا له بفقدان عمله إن لم يبذل جهدا أكبر في أن يجلب كل شهر أعمال تكفي قيمتها لسد راتب المدير نفسه + مدير خدمة العملاء + راتب هذا الشخص المسكين!  وكما ذكرت في مقالة سابقة، أن العام الوحيد الذي حققت فيه وكالتنا أرباح خيالية صافية، كان العام الذي خلى فيه منصب المدير العام لمدة عام كامل!

 لقد كان توفير راتب المدير وحده كافيا لتحقيق أرباح خيالية للوكالة، فضلا عن قضاء عام من السلام النفسي الفردوسي للنمل الشغيلة!


إذا أعجبك الموضوع: تابعنا باستمرار من خلال صفحتنا على الفيسبوك: مجلة لاكي  سترايك أو على تويتر أو اشترك بالقائمة البريدية ليصلك كل جديد على بريدك من: هنا | للتعليق: اضغط هنا
Searches related to وكالات الدعاية والإعلانات
اسماء شركات دعاية واعلان في مصر
شركات الدعاية والاعلان فى الاسكندرية
شركات الدعاية والاعلان بالسعودية
اسماء شركات دعاية واعلان اجنبية
اسماء شركات دعاية واعلان دبي
اسماء شركات دعاية واعلان في لبنان
اشهر شركات الدعاية والاعلان فى مصر
شركات دعاية واعلان فى مصر الجديدة
Searches related to وكالات اعلانات
وكالات الدعاية والاعلان في مصر
وكالات الاعلان المصرية
وكالة اعلانات طارق نور
شركات الاعلانات التليفزيونية فى مصر
اشهر شركات الدعاية والاعلان فى مصر
شركات دعاية واعلان بمصر الجديدة
وكالة آرت ايجنس للاعلان
وكالات الدعاية والاعلان في الرياض

0 تعليق - COMMENT HERE:

زوار أونلاين الآن


إحصائيات الموقع

enbee-world.blogspot.com.eg

إعلانات

الدول الزائرة

عدسة لاكي سترايك* نافذة على العالم *

* That '70s Show *

**أعلن عن نشاطك هنا**

**أعلن عن نشاطك هنا**

أرشيف الموقع

يتم التشغيل بواسطة Blogger.

زاروا لاكي سترايك حتى الآن

أكثر المقالات قراءة هذا الأسبوع

*** مقالات مميزة هذا الأسبوع***

تقييم سياحي: قرية العزبة - المريوطية

تاريخ الزيارة: مارس 2017 قرية العزبة بالمريوطية : قرية سياحية ترفيهية ومطعم سياحي قديم، تأسس بحسب المذكور بصفحة الإدارة سنة  1990 ، و...

* تابعنا باستمرار *

* للاتصال - Contact *

الاسم

بريد إلكتروني *

رسالة *

* إعلان إكسبريس فريت *

الاشتراك في النشرة البريدية

عندك شحنة، استيراد، تصدير؟: اضغط على السفينة

وسوم وكلمات البحث

سيارات (50) أحوال مصرية (26) سلطنة عمان (20) English Posts (18) صحة عامة (17) نافذة على العالم (17) قصص من الحياة (14) سيارات جديدة (13) مسقط (13) أفلام (11) اعلانات (9) تقييم مستهلك (9) تقييم منتجات (9) سياحة (9) إنفينيتي (8) الإسلام والمسلمون (8) بورنو (8) تأملات في عالم الإدارة (8) تربية (8) Advertising (7) تقييم إعلانات (7) دعاية واعلان (7) رينو (7) قرأت لك (7) كتب (7) مهارات ادارية (7) نفط وغاز (7) هجرة (7) أطفال (6) إسلام (6) إسلام ومسلمون (6) إطارات (6) إعلانات (6) بترول (6) بنوك (6) ترجمة (6) شركات بترول (6) يوميات مترجم حر (6) management (5) أستراليا (5) ألمانيا (5) تعليم (5) تنمية بشرية (5) شركات (5) قصص واقعية (5) قضايا نسائية (5) موضة (5) هندسة بترول (5) AIR FREIGHT (4) CHARTERING (4) CUSTOMS CLEARANCE (4) FCL FREIGHT (4) GENERAL CARGO (4) INLAND FREIGHT (4) LATCHING SERVICE (4) LCL FREIGHT (4) PACKING (4) PART CARGO SHIPPING (4) Translation (4) leadership (4) أبراج (4) إعلانات قديمة (4) إلكترونيات (4) ادارة (4) بايك (4) تأملات (4) جمارك السيارات (4) حول العالم (4) شرطة مصرية (4) شركات شحن (4) عروض (4) فيديو (4) قيادة (4) كيف تتصرف (4) مدارس (4) مصريون (4) مناسبات (4) نيسان (4) وسائل التواصل الاجتماعي (4) وفيات (4) Ajit khimji group (3) Europcar (3) Product review (3) أحوال عمانية (3) أخبار العالم (3) أخلاقيات (3) أزياء (3) أمريكا (3) إجراءات (3) اجتماعيات (3) اجراءات سلامة (3) بروفايل (3) بطاقات (3) ترويج (3) توعية (3) جرائم (3) حرائق (3) حوادث (3) خدمات مصرفية (3) دراجات (3) زواج (3) ساعات (3) سوشيال ميديا (3) شخصيات (3) قصص حب (3) قصص قصيرة (3) قصص ملهمة (3) قضايا إسلامية (3) كيف (3) لافتات اعلانية (3) مازيراتي (3) مسلسلات أمريكية (3) مسلمون (3) مسلمون جدد (3) مسلمون في الخارج (3) منتجات العناية بالأطفال (3) ميسرة (3) نصائح (3) واقعية رومانسية (3) ويكيبيديا (3) 2016 (2) Baic (2) Black box (2) Freelance (2) Paintings (2) Software (2) أجهزة كهربائية (2) أجهزة منزلية (2) أخبار أمريكا (2) ألعاب (2) المريوطية (2) انترنت (2) انشاءات (2) بريجستون (2) بريدجستون (2) تاريخ إسلامي (2) تحرش جنسي (2) تدخين (2) تراخيص سيارات (2) تصميم أزياء (2) تطبيقات (2) تقنيات (2) تقييم أفلام (2) تقييم خدمات (2) تكنولوجيا (2) ثقافة (2) جيب (2) جيتي (2) حب (2) حقد اجتماعي (2) حواديت مصرية (2) حيوانات (2) خرافات (2) دبي (2) ذكريات (2) سحر أسود (2) سعادة (2) سياسة عالمية (2) شاهدت لك (2) عروض ترويجية (2) علاقات عامة (2) عينت للسيارات (2) عُمان (2) فاشون (2) فيات (2) فيسبوك (2) قانون (2) قصة قصيرة (2) قضايا المسلمين في الخارج (2) قوائم (2) كرتون (2) كيا (2) كيا سيراتو (2) مؤسسات (2) محلات ملابس (2) مراسي بحرية (2) مراوح (2) مسلسلات كرتونية (2) مشاهدات (2) مصر (2) مهنية (2) نقد (2) نيويلاند (2) هولندا (2) واقع مصري (2) وظيفة (2) وكالات دعاية واعلان (2) يوميات صندوق أسود (2) 2015 (1) A4 size paper (1) Ambulance (1) Anesthesiology (1) Black magic (1) CCU (1) Calender (1) Cardiology (1) Chest (1) Church wooden works (1) Day2Night (1) Decorations (1) Dermatology (1) Diagnostic Radiology (1) Directories (1) Douby (1) ER (1) Ear studs (1) Endocrinology (1) Gastroenterology (1) Glass Painting (1) Greeting Cards (1) Home Care Medicine (1) Home decor (1) Home furniture (1) Hospital Furniture (1) Hotel furniture (1) ICU (1) Imitation Jewelry (1) Internal Medicine (1) JCopia (1) Jennifer Bricker (1) Landmark (1) Malabar Gold (1) Moto Guzzi (1) Necklace sets (1) Office furniture (1) Omani Paintings (1) Q50 (1) QX50 (1) QX80 (1) Recovery (1) Riviera for Skype (1) Shoba (1) Software Developer (1) Syed Hasan Abbas (1) That '70s Show (1) Themed Paintings (1) Themed Vases (1) VET (1) Wall Hangings (1) Water Color (1) Wooden floors (1) Yellow scribbles (1) bedroom (1) blood donation (1) child's bedroom (1) designs (1) dining room (1) gainmoneyfast.com (1) inspiration (1) kitchens (1) living room (1) musings (1) road safety video (1) shoes (1) smoking (1) vacheron constantin (1) writings (1) آثار الإسكندرية (1) آثار مصرية (1) آداب وذوقيات (1) أحذية (1) أحمد السيد (1) أحوال الدنيا (1) أحوال العالم (1) أحوال العرب (1) أخبار الفن (1) أخبار محلية (1) أرمن (1) أضاحي العيد (1) أعمال فنيه (1) أعياد (1) أغاني (1) أفكار (1) أفلام أمريكية (1) أفلام عربية (1) أفلام مصرية (1) ألزهايمر (1) ألفا روميو (1) أمن المعلومات (1) أودي (1) أوليكس (1) إباحية (1) إدوارد مارتينيه (1) إل جي (1) إم جي (1) إنسانية (1) إيجابيات (1) إيطاليا (1) إيماكس (1) ابتكارات (1) ابحار (1) اتجاهات عصرية (1) اتصالات (1) اجتماع (1) اسرائيل (1) اسكان اجتماعي (1) اسلاموفوبيا (1) اصابات (1) اكس تريل (1) الجامعات (1) الدنمارك (1) السلامة على الطريق (1) السيارات الكلاسيكية المستقبلية (1) السيدة نفيسة (1) الصين (1) الصينيون (1) العراق (1) العناية بالأطفال (1) القاهرة (1) المدرسة اليابانية (1) النيل (1) الهند (1) باترول (1) بانكوك (1) براعم (1) برامج (1) بطاريات (1) بطولات عسكرية (1) بلاستيك (1) بوبكات (1) بيئة (1) بيك أب (1) تأجير (1) تأجير سيارات (1) تأملات من واقع أخبار (1) تأمين الممتلكات (1) تأمين وسائل التواصل الاجتماعي (1) تاليسمان (1) تايلاند (1) تجارة أعضاء (1) تحفيز (1) تحقيقات (1) تركيا (1) تسويق (1) تشارجر (1) تشالنجر (1) تطور وظيفي (1) تطوير الشخصية (1) تقييم برامج (1) تقييم سياحي (1) تقييم مسلسلات (1) تلت برش (1) تليفزيون (1) تليفون (1) تمويل (1) تهنئة (1) جريمة (1) جوائز (1) جوجل (1) جولة حرة (1) جولف (1) جيلي (1) حسد (1) حفارات (1) حقول بترول (1) حكايات مصرية (1) حكم عقلك (1) حلويات (1) حماية من السرقة (1) خدمات (1) خدمات تسويق (1) خروف العيد (1) خريف (1) خصوصية (1) داستر (1) دراجات نارية (1) دعوة للسعادة (1) دودج (1) ديليفري (1) دين (1) ذكريات قديمة (1) رحلات (1) رسم (1) رمضان (1) روتين (1) رياضة (1) رينيجيد (1) زهايمر (1) ساعات g-shock (1) ساعات سويسرية (1) ستايل (1) سرطان (1) سرقة (1) سفيرة السعادة (1) سكر وعربدة (1) سكري (1) سلامة (1) سمع (1) سنترا (1) سنغافورة (1) سويسرا (1) سيمبل (1) شاحن موبايل (1) شاحنات (1) شباب (1) شبكات محمول (1) شبكة المعلومات (1) شتاء (1) شخصيات عالمية (1) شخصيات من العالم (1) شخصيات نسائية (1) شرطة (1) شكاوى القراء (1) شهداء حرب أكتوبر (1) شهر عقاري (1) شيعة (1) شيفروليه (1) شيفروليه كروز (1) صب واي (1) صحار (1) صفحات فيسبوك (1) صناعة (1) طب بيطري (1) طيران (1) عانس (1) عدد وآلات (1) علاقات (1) علامات تجارية (1) علم (1) علم نفس (1) عمود السواري (1) عنف مدرسي (1) عنوسة (1) عيد الأضحى (1) عيد الحب (1) غربة (1) فرنسا (1) فعاليات (1) فن الخردة (1) فن تشكيل الخردة (1) فن تشكيلي (1) فنادق (1) فنانون فرنسيون (1) فنلندا (1) فنون تشكيلية (1) فوائد (1) فورد (1) فولفو (1) فيراري (1) فيسكونتي (1) فيكرانت (1) قانون الإضافة البسيطة (1) قبرص (1) قصص العبر والحكم (1) قصص ثراثية (1) قصص دينية (1) قلوب الناس (1) قنوات أطفال (1) قوارب (1) قوارب شراعية (1) كابتشر (1) كاريكاتير (1) كاسيو (1) كرايسلر (1) كروس أوفر (1) كروشيه (1) كلاب (1) كلمات (1) كنتاكي (1) كندا (1) كونتراست (1) لغة عبرية (1) لغة مصرية (1) ليفانتي (1) ما تفعل لو (1) مارينا (1) محسن حيدر درويش (1) محمد مستجاب (1) مراسي (1) مراهقة (1) مرسى (1) مرسى الموج (1) مرسى مطروح (1) مركبات (1) مرور (1) مزارع أبقار (1) مسئولية اجتماعية للشركات (1) مسامير (1) مستال (1) مسلسلات رمضان (1) مسلمو أستراليا (1) مشاريع (1) مشاريع عقارية (1) مشاريع عملاقة (1) مشاكل (1) مشاكل المصريين في الخارج (1) مصر زمان (1) مصر وأقريقيا (1) مطاعم (1) معدات ثقيلة (1) معركة المنصورة الجوية (1) مقالات مترجمة (1) مكسيما (1) مكيفات (1) من هنا وهناك (1) منوعات (1) مهاجرون (1) مواصفات فنية (1) مواقع انترنت (1) مواقف شخصية (1) موتو جوتسي (1) موتو جوزي (1) مياه الواحة (1) مياه معدنية (1) ميجان (1) ميركيور (1) نباتات طبية (1) نزوى جراند مول (1) نساء مسلمات (1) نظريات (1) نكت (1) نمذجة معلومات المباني (1) نيويورك (1) هاتف (1) هاواي (1) همبل عمان (1) هنود (1) واقع افتراضي (1) وقائع مصرية (1) يخوت (1) يوتيوب (1) يوربكار (1) ڤاشيرون كونستانتين (1)